Coca-Cola é a marca mais valiosa do mundo

Coca-Cola é a marca mais valiosa do mundo
A marca do refrigerante vale US$ 68,945 bilhões. Microsoft é a segunda no ranking. A que mais se valorizou no ano foi a coreana Samsung.

Pelo terceiro ano consecutivo, a Coca-Cola é considerada a marca mais valiosa do mundo, de acordo com levantamento da Omnicom Group, unidade da Interbrand, empresa com sede em Nova York responsável pelo relatório "As marcas mais valiosas do mundo", num trabalho conjunto com a Business Week.
O trabalho publica a relação das cem maiores empresas com valor superior a 1 bilhão de dólares, dentro do universo de mais de 2.300 companhias. A segunda marca mais valiosa depois da Coca-Cola é a Microsoft. Em 2001, a marca de refrigerante foi avaliada em 68,945 bilhões de dólares, enquanto o fabricante de software em 65,068 bilhões.
O levantamento da Interbrand segue dois critérios básicos para sua análise: a marca tem de ser global, ter faturamento e lucros razoáveis no mercado global; e ter investimentos suficientes em marketing e informações financeiras sobre a empresa disponiveis, como balanços, que permitam uma avaliação. Por estas razões, marcas como Visa, BBC e CNN não têm avaliação.
Apesar de estar no top da lista, tanto Coca quanto Microsoft sofreram queda de avaliação em relação a 2000, quando tinham cotação de suas marca em 72,537 bilhões de dólares (-5%) e 70,197 bilhões de dólares (-7%), respectivamente. Logo depois na lista das mais valiosas marcas seguem IBM, GE e Nokia, a primeira e única marca não americana na lista entre os dez maiores. A empresa finlandesa de telecomunicações está avaliada em 35.035 bilhões de dólares.
Na oitava colocação está a Ford, que sofreu muito nos últimos tempos, por conta dos acidentes, vários fatais, que ocorreram com seus modelos por defeitos nos pneus Firestone. A Ford perdeu 17% do valor de sua marca, passando dos 36,358 bilhões de dólares para 30,092 bilhões de dólares.
Empresas do setor de tecnologia e de Internet registraram declínios acentuados no valor de suas marcas, exceção à Microsoft e IBM por já serem empresas consolidadas no mercado mundial. Na 15ª posição, a HP registrou que da de 13%, seguida pela Cisco (14%). Na 24ª posição, a Compaq teve queda de 15% e a Xerox (45º lugar) caiu 38%. Yahoo (59ª posição) e Amazon (76ª) caíram a mesma na mesma porcentagem, 31%.
Uma das maiores valorizações de marca ficou para a coreana Samsung, agora em 22º posto, aumento de 22% em relação ao ano passado.
As dez marcas mais valiosas (em bilhões de dólares):
1. Coca-Cola - 68,9451.
2. Microsoft - 65,0682.
3. IBM - 52,752
4. GE - 42,396
5. Nokia - 35,035
6. Intel - 34,665
7. Disney - 32,591
8. Ford - 30,092
9. McDonald's - 25,289
10. AT&T - 22,828.
Fonte: hsm
Redação, Cidade Biz